培养方案
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培养方案
市场营销专业本科人才培养方案
2019年06月13日   审核人:

学科门类:管理学12   专业代码:市场营销120202

一、培养目标

本专业培养德、智、体全面发展,具有扎实的经济学和管理学专业知识基础,熟练地掌握市场营销的基本理论和方法,能在企事业单位从事市场营销和经营管理工作的应用型高级专门人才。

二、培养要求

本专业要求学生掌握市场营销等工商管理方面的基本理论与基本知识,接受营销方法与技巧的基本训练,具备分析和解决营销问题的基本能力,并强化市场调研、营销策划、创新与创业能力的训练与培养,具体要求如下:

1.本专业学生能系统地掌握市场营销学、管理学和经济学的基本理论、基础知识;

2.了解国际市场营销的惯例和规则,熟悉我国市场经济的运行机制、相关政策和法规;

3.具有较强的市场调研能力和营销策划能力,能够较为熟练的掌握至少一门计算机编程语言和统计分析软件,掌握市场调研所需的定性、定量分析方法;

4.具有较强的商务沟通能力和企业经营管理的能力。

三、学制与学分

基本学制4 年,实行弹性学制,学生在校修业年限为3-6年,专业课内总学时(含理论课、实验课和实训课等)2159学时,总学分为160学分。

四、学位授予

授予管理学学士学位。

五、主干学科与专业类型

1主干学科:经济学、工商管理

2专业类型:应用型

六、专业主干课程与学位课程

1专业主干课程:宏观经济学、微观经济学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与管理决策、销售管理、统计学、会计学、广告学、企业电子商务、国际市场营销、网络营销、物流管理等。

2学位课程:管理学、市场营销学、消费者行为学、 商务谈判。

七、实践性教学环节

本专业实践与实验课程包括课程实验、专业综合实践、社会实践和创新活动、毕业论文(设计)、毕业实习等六个方面。

1.课程实验:主要包括消费者行为学、市场调查与管理决策、销售管理、广告学、物流管理、推销理论与技巧等课程实验。

2.市场营销综合实践:以校友企业如湖工水业科技有限公司等实体公司、签约实习基地为依托,引导学生参与企业真实运营,让学生在解决实际管理运营问题过程中理解学习相关管理理论和专业实践知识;学生通过参加国家、省部级等各层面学科竞赛等综合性实践活动,培养学生市场分析、调研以及数据收集、整理和分析决策能力,并能有效应用到企业营销实践中去。共3周,3学分。

3.创新创业实践:学生可按照《经济与管理学院学生创新创业实践活动学分认定及管理办法》,通过参加课外科技创新活动或完成校内科研立项来获得相应学分,6学分。

4.毕业论文(设计):第7-8学期,6学分。

5.毕业实习:第8学期,为期8周,8学分

八、毕业条件和学位授予条件

1毕业条件:学生修完通识课程、学科大类课程以及专业课程,考核合格,达到本方案规定的学分要求,即可毕业并获得各专业本科毕业证书。

2学位授予条件:符合学校学位授予条件者,授予管理学学士学位。

九、专业教学进程表(见表)




九、专业教学进程表

课程类别

课程

性质

课程

编号

课程名称

学分数

课内总学时

实践

学时

考核方式

各学期基本周学时

小计

实验

上机

训练



1

2

3

4

5

6

7

8








TB0300001

马克思主义基本原理

3

32

32




16


2








TB0300002

思想道德修养与法律基础

3

32

32




16



2







TB0300003

中国近现代史纲要

2

32

32








2






TB0300004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

64








4






TB0300005

形势与政策

1

16

16






1








TB0300006

思政课综合实践

2






2w




2w






TB0200001

大学英语(一)

3

39

39






3








TB0200002

大学英语(二)

3

48

48







3







TB0200003

大学英语(三)

3

48

48








3






TB2000001

大学体育(一)

1

24




24

8


2








TB2000002

大学体育(二)

1

24




24

8



2







TB2000003

大学体育(三)

1

24




24

8




2






TB2000004

大学体育(四)

1

24




24

8





2





TB2100001

军事训练

2






2w


2W








TB1700001

计算机基础及应用

2

40

16


24





3







TB0100001

大学语文

2

32

32







2







TB0500001

创新创业基础

2

32

32








2






TB0300007

时事热点

1








心理健康教育2个学分,其余课程每门课1个学分,专题讲

座,课程学分不计入总学分

TB0300008

安全教育

1








TB2200001

就业指导

1








TB2100002

军事理论

1








TB2100003

心理健康教育

2








小     计

36

511

391


24

96

64+4w



8+2W

12

13+2W

2







8

102

102


2-7学期完成选修。专业学生选修自然科学类课程不少于4学分

小     计

8

102

102















合          计

44

603

493


24

96

64+7w



7

12

13+2W

2








九、专业教学进程表(续一)

课程类别

课程

性质

课程

编号

课程名称

学分数

课内总学时

实践

学时

考核

方式

各学期基本周学时

小计

实验

上机

实训



1

2

3

4

5

6

7

8





专业基础课

必修课

ZB0503001

微积分(上)

3

48

48






3








ZB0503002

微积分(下)

3

48

48







3







ZB0503003

线性代数

2

32

32







2







ZB0503004

概率论与数理统计

3

48

48








3






ZB0503005

微观经济学

4

64

64







4







ZB0503006

宏观经济学

4

64

64








4






ZB0503007

管理学

3

48

48






3








ZB0503008

会计学

3

48

48






3








ZB0503009

市场营销学

3

48

40

4


4





3






ZB0503010

货币金融学

3

48

48







3







选修课

ZX0503001

经济法

3

48

48






3








ZX0503002

C语言

2

48

16

32







3






ZX0503003

财经应用写作

2

32

32







2







ZX0503004

商务沟通与礼仪

2

32

32






2








小     计

40

656

616

36

0

4




14

14

13






ZB0503011

统计学

2

32

32









2





ZB0503012

统计学实验

0.5

12


12









1





ZB0503013

市场调查及管理决策实践

2

48





48





3





ZB0503014

国际市场营销

2

32

32









2





ZB0503015

销售管理

2

32













2


ZB0503016

销售管理实验

0.5

12


12











1


ZB0503017

广告学

2

32

32











2



ZB0503018

广告学实务

0.5

12


12










1



ZB0503019

企业电子商务

2

32

32











2



ZB0503020

企业电子商务实验

0.5

12


12










1



ZB0503021

网络营销

3.5

64

32

24



8






4




ZB0503022

商务谈判

1

16

16









2





ZB0503023

商务谈判模拟实验

1

24


24








2





ZB0503024

消费行为学

2

32

32










2




ZB0503025

物流管理

2

32

32










2




ZB0503026

物流管理实验

0.5

12


12









1




小       计

24

436

240

108

0


56






12

9

6

3


ZB0503027

市场营销综合实践

3

3W





3W







3W



ZB0503028

毕业论文

6

6W





6W









6W

ZB0503029

毕业实习

8

8W





8W










8W

小     计

17

17W





17W










14W

合            计

81

1092

856

144

0

4

56+17W



14

14

13

12

9

6+3W

3

14W


九、专业教学进程表(续二)

课程类别

课程

性质

课程

编号

课程名称

学分数

课内总学时

实践

学时

考核

方式

各学期基本周学时

小计

实验

上机

实训



1

2

3

4

5

6

7

8









专业选修课

ZX0503005

营销策划

1

16

16











1



ZX0503006

营销策划实践

1

24


24





√√






2



ZX0503007

客户关系管理

1

32

32











2



ZX0503008

客户关系管理实验

1

12


12










1



ZX0503009

市场营销前沿讲座

1

16

16











2



ZX0503010

营销沙盘模拟实训

2

48




48






3





ZX0503011

品牌管理

2

32

32










2




ZX0503012

会计电算化

2

48


48








3





ZX0503013

财务管理

2

48


48










4



ZX0503014

商贸英语实务

2

48


48









2




ZX0503015

服务营销

2

32

32










2




ZX0503016

服务营销实验

0.5

12


12









1




ZX0503017

人力资源管理

2

48


48









3




ZX0503018

国际贸易

2

32

32











2



ZX0503019

国际贸易实验

0.5

12


12










1



ZX0503020

推销理论与技巧实践

1

24





24






2




ZX0503021

社会心理学

2

32

32









2





ZX0503022

社会心理学实验

0.5

12


12








1





ZX0503023

跨境电商实务

2

48


48








3





ZX0503024

公共关系学

2

32

32









2





ZX0503025

公共关系学实训

0.5

12




12






1





ZX0503026

管理会计

2

32

32











2



ZX0503027

会计学实训

1

24




24








1



ZX0503028

国际金融

2

32

32










2




ZX0503029

计量经济学

2

32

32










2




ZX0503030

计量经济学实验

0.5

12


12









1




最低选修学分29

29

464

320

324

0

84

24






15

17

18



创新创业实践活动

6









课外学分,每学期认定一次,毕业学年上学期汇总

           计

35

464

320

324

0

84

24






15

17

18



总            计

160

2159

1669

468

24

184

144+24W



21

26

26+2W

29

26

24+3W

3

14W


、学分分布分析一览表(黑体,小三,首行空两格)

课程类别

门数

应修学分数

占总学分比例(%

应修理论学时数

占理论总学时比例(%

必 修 课

通识必修课

17

36

22%



专业基础课

10

31

19%



专业主干课

10

24

15%



集中综合实践课

3

17

11%



专题讲座

在相关学期举行讲座,不计学时学分

小  计

40

108

67%



修 课

专业基础课

4

9

6%



专业选修课

27

29

18%



通识选修课

4

8

6%



创新创业实践活动

1

6

4%



小  计

36

52

33%



总  计

76

160

100%



必修课:选修课学分比=2.03:1

理 论 课

通识必修课

10

22

14%


专业基础课

10

31

19%

专业主干课

9

17

11%

专业选修课

12

21

13%

小  计

42

91

57%

集中综合实践课

3

17

11%

创新创业实践活动

1

6

5%

通识必修课

9

9

7%

专业基础课

2

3

1.3%

专业主干课

8

8

5%

专业选修课

12

20

13%

小  计

25

63

43%

总计

76

160

100%

理论课:实践课学分比=1.321


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